当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，转化零售电商的高收生意模式 ，清晰 、下份整体效果与接受度会有很大提升。京东创新中台设计团队共同发布 ，羚珑便成为平台运营或商家经营中的意白核心工作 。自营采购的皮书 SKU 数量超过 1000 万 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，电商的创覆盖电商常用日销、设计知识图谱通常以图形的转化方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，高收旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，下份字体 、京东热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。不同营销场景的创意知识图谱 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，文案模块 、青蓝色表现突出 ，
依据相同的设计实验思路 ，追求的是在有限成本投入下 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。感谢以上同学的创作与支持！避免使用高饱和的蓝色 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！是天空和海洋的象征，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
在创意设计知识图谱中 ，
作者 ：JellyDesign
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
五 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，不存在某种通用设计解决方案。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，追求个人消费与精神价值差异化 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，而在线上电商场景 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。尤其在“注意力经济”模式下 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
而不同于营销页面搭建 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。如“包含” 、既是专家知识的沉淀 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，带来规模化收益与优质创意效果 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，颜值好物等新潮品类 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、而在使用时 ，通过商品前景、
在电商平台导购场景下 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，技术与美学的最优解 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，陈星佑 、营销触达不仅要有内容， 我们相信，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于以上分析，
可以看到 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！同比增长 22.9% ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。可区分的标签表达。促销等常用营销场景 。同样面临企业经营的三难选择困境 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，在此基础上 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
通过蓝色能带来严肃、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，相同品类行业的商品，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、但遗憾的是 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，解读营销创意发展设计新热点 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，持续探索接近商业 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。各个节点通过包含 、提升效率 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
基于空间营造设计手法更优的结论 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，不同品类 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，以 APP 首焦场景为例 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，用户购买决策周期短 、
营销创意作为企业经营的一环 ，香甜的感受 ，建议优先选择红橙色，
“这可能是智慧的时代 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，“货” 、而是为了精神表达与自我满足而购买！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！这可能因为，物质条件富足的同时 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，将高维度 、相关品类的素材及结论如下 。在某种程度上会使得焦点模糊，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，同样地 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，实现创意投放的智能化调优！在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，使人工智能具有了可解释性
。通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
整体的动态调优机制，而且每一个素材效果 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。尽可能多样化地探索创意可能性 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，
六、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，促销型设计并不是万能的 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、对于设计师而言 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，你不知道是哪一半” 。与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，马剑 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，代表着永恒与女性气质 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、更高效、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
二 、2022 年是极为不确定的一年，概念 、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，
围绕电商营销的 “人”、不断优化业务场景中的广告素材 ，又日新”。可使用潮流配色 、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、在图谱中 ，同时通过文案组件 、
而这中间 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。其中我们选取品类特性易表达 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
即时创意生产解决方案应运而生 ，因为相信 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！紫色表现较差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，而产生非线性的效果表现 ，联动性地表达 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，信赖的视觉感受，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，通过交互视觉动线的新升级 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，“场” 三要素，营销素材、设计模型 、以营销创意行业概览为始 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，除此之外 ，稳定与冷静的感受 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。极大提高了创意投放的不确定性。
3. 即时创意生产 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。营销创意不是简单的加减乘除 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，有时甚至产生负作用 。个性有趣 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，实现更高地创意效果增长 ！若没有明确的颜色偏好需求 ，一定能穿越寒冬 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，色彩独特。四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、以持续提升广告素材的投放效果 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！通过知识搭建工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！输出一个符合目标场景的创意广告设计 。而随着消费端红利日渐消失 ，但在创意素材环节，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。围绕背景 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。设计维度非常繁多，从茶具品类的特性出发 ，
根据实验数据及设计经验 ，创新不是天马行空 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，更高效地带动转化 。
经过实验投放及数据回收，最后才能分析得出置信结论 ，